CRM ist eine Kernkomponente des betrieblichen Toolkits – laut einer kürzlich von Workbooks durchgeführten Umfrage liegt die Akzeptanz sogar bei KMU bei 79 %. Und doch sind die CRM-Erfolgsraten noch zu niedrig. Für jedes Unternehmen, das eine phänomenale Unternehmenstransformation erreicht, wird ein anderes Ressourcen verschwendet und keine Rendite erzielt haben.
Als ausgereifter Markt gibt es mittlerweile unzählige CRM-Lösungen, von denen viele mit fantastischen Features und Funktionen ausgestattet sind. Was macht also den Unterschied zwischen CRM-Misserfolg und CRM-Erfolg? Wie John Cheney, CEO des Cloud-basierten CRM-Anbieters Workbooks, erklärt, ist es nicht die Technologie, die Erfolg bringt – Erfolg kann nur erreicht werden, wenn Unternehmen zum Zeitpunkt des Kaufs klare Geschäftsergebnisse festlegen.