State of Mobile 2022 – Trends, Verkehr und Wandel

Noch vor wenigen Jahren schien die Dominanz von Mobilgeräten über den Internetverkehr unwiderlegbar. Alle Trends deuteten auf eine scheinbar unaufhaltsame Übernahme des mobilen Datenverkehrs vom Desktop-Traffic hin, da Mobiltelefone für viele Benutzer auf der ganzen Welt zum dominierenden verbundenen Gerät wurden. Dann Covid getroffen, und da die Menschen zu Hause eingesperrt waren, sank der primäre mobile Zugang zum Internet. 

Noch vor wenigen Jahren schien die Dominanz von Mobilgeräten über den Internetverkehr unwiderlegbar. Alle Trends deuteten auf eine scheinbar unaufhaltsame Übernahme des mobilen Datenverkehrs vom Desktop-Traffic hin, da Mobiltelefone für viele Benutzer auf der ganzen Welt zum dominierenden verbundenen Gerät wurden. Dann traf Covid ein, und als die Menschen zu Hause eingesperrt waren, sank der primäre mobile Zugang zum Internet. 

Unser jüngster umfassender Bericht zum State of Mobile im Jahr 2022 hat ergeben, dass der mobile Webverkehr seine Dominanz vor der Pandemie nicht wiedererlangt hat, selbst wenn die Welt aus den Pandemie-Sperren hervorgeht. Aber was bedeutet das? Erlebt der Desktop wirklich ein Wiederaufleben und wie wirkt sich dies auf die Strategien aus? Wir haben uns die mobile Web- und App-Landschaft angesehen, um Jahr für Jahr Trends bei der mobilen Penetration zu analysieren und einige Erkenntnisse zu gewinnen, die die mobile Landschaft in den kommenden Jahren prägen werden.

Erstens, dieser überraschende Befund. Über ein Jahr nach der Lockerung der ersten Pandemie-Sperren von Land zu Land gewinnt der Mobilfunk immer noch seinen Verkehrsanteil vor Covid zurück. Betrachtet man nur die globalen Trends beim mobilen Datenverkehr zwischen April 2021 und Mai 2022, so gibt es jetzt 30 % weniger mobile Surfer als im Mai letzten Jahres – und der Unterschied zwischen strengen Maßnahmen (sogar Buchhaltung für unterschiedliche geografische Vorschriften) ist zwischen den beiden Daten drastisch.

Seit Jahren betrachten Beobachter den mobilen Datenverkehr und die traditionelle Laptop-Nutzung als zwei Enden einer Wippe – während die mobile Nutzung zunimmt, nimmt der Desktop weiter ab. Dies hat viele Entwicklungsstrategien für die zunehmende Mobile-First-Optimierung und -Präferenzen geprägt. Diese aktuellen Trends deuten jedoch darauf hin, dass es keinen direkten Zusammenhang zwischen dem Ausmaß der mobilen Penetration und dem Wachstum von Desktops im Vergleich zu den pandemiebedingten Einschränkungen gibt.

Und wir haben weitere Beweise gefunden. Als wir den Anteil des mobilen und des Desktop-Traffics verglichen, stellten wir keinen Zusammenhang zwischen mobilem Traffic und strengen Sperren fest. Beispielsweise ist in Australien und Kanada, den Ländern mit den am längsten bestehenden COVID-Maßnahmen, der Anteil des mobilen Datenverkehrs viel höher als in den USA, wo wir eine sanftere Herangehensweise an Lockdowns gesehen haben. Dies impliziert, dass unsere zuvor als selbstverständlich angesehene Vorstellung, dass „Menschen sich dem Desktop zuwandten, weil sie gezwungen waren, zu Hause zu bleiben“, nicht unbedingt zutrifft. 

 Dieser Rückgang des mobilen Traffics wirkte sich auch auf die App-Landschaft aus. Unser Bericht befasste sich mit App-Downloads im Jahresvergleich sowohl bei Google Play als auch im IOS-Store von Apple. Die 20-Jahres-Downloaddaten tendierten auch für iOS nach unten. Einige der beliebtesten App-Kategorien – Spiele und Shopping – verzeichneten von April 2021 bis März 2022 XNUMX % weniger Downloads als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Im Android-Ökosystem waren die Dinge etwas stabiler, da fast jede App-Kategorie außer Spielen einen Anstieg der Installationen im Jahresvergleich verzeichnete. Ein weiteres wichtiges Ergebnis unserer Analyse war der Beitrag des direkten Traffics, wenn ausschließlich das mobile Volumen betrachtet wird. Wir haben uns insbesondere die Quelle für mobilen Traffic in fünf Schlüsselsektoren angesehen; Finanzen, Einzelhandel, Bildung, Lebensmittel und Getränke sowie Gesundheitswesen. Direkter Traffic hat sich durchweg als Hauptquelle erwiesen – was bedeutet, dass Markenbekanntheitskampagnen sowie integrierte Treueprogramme einen großen Beitrag zur Verbesserung des Traffic-Anteils leisten können.

Auch die Suche bleibt ein wichtiger Faktor, sodass Marken, die eine größere Wirkung erzielen wollen, immer noch eine ausgewogene Strategie finden müssen, wenn sie ihre Rendite maximieren wollen. Ein weiteres bemerkenswertes Ergebnis bei der Betrachtung branchenspezifischer Trends; Finanzen erwies sich als das einzige Marktsegment, dem es gelang, die Effizienz der Werbeausgaben zu verbessern und gleichzeitig die Anzahl der Videoimpressionen zu steigern. Andere Sektoren könnten wahrscheinlich davon profitieren, indem sie ihre Kampagnen aus dieser Zeit bewerten, um zu sehen, ob sie diesen Erfolg wiederholen können.   

Was lehrt uns also dieser Überblick über die mobile Verkehrslandschaft im Jahr 2022? Ging es in der Ära vor der Pandemie um Mobile-First-Ansätze und Erwartungen hinsichtlich des Niedergangs von Desktops, sehen wir jetzt andere Trends auftauchen. Aber das bedeutet nicht, dass das Handy tot ist. Weit davon entfernt. Wir sehen immer noch, dass der mobile Datenverkehr auf breiter Front dominiert. Für diejenigen, die das digitale Spiel gewinnen wollen, bleiben Omni-Channel-Taktiken die Antwort. Strategien sollten bewertet werden, um sicherzustellen, dass der Desktop nicht zugunsten von Taktiken mit vorherrschenden Mobilgeräten auf die Seite gestellt wird.

Ein ausgewogenes Verhältnis von Ansätzen, die direkten Traffic, SEO und sogar die kreative Nutzung von Videos fördern können, erweist sich als erfolgreich, wenn es darum geht, die richtige Balance zu finden, wenn es darum geht, Menschen zu erreichen. Diese Kombination impliziert auch, dass Strategien von einer tadellosen Benutzererfahrung unterstützt werden müssen, unabhängig davon, welches Gerät Ihr Publikum verwendet. Legen Sie im Wesentlichen nicht alle Eier in einen digitalen Korb. 

Die vielleicht wichtigste Erkenntnis beim Blick auf den State of Mobile im Moment ist, dass das aktuelle Verhalten nicht mehr direkt auf die Pandemie zurückgeführt werden kann. Die Verhaltensweisen kehrten trotz der Ansätze verschiedener Länder zur Aufhebung der Sperrmaßnahmen nicht sofort zu ihrer Natur vor Covid zurück. Diejenigen, die sich wirklich einen Namen machen wollen, müssen ihre Strategien bewerten, um sicherzustellen, dass sie auf aktuellen Kundenaktivitäten und -aktionen basieren und nicht auf Erkenntnissen, die sich vor Monaten oder Jahren bewährt haben. Geräteunabhängig sein und sich zuerst auf die Benutzererfahrung konzentrieren, und die Sicherstellung eines abgerundeten Ansatzes von Markenbekanntheitskampagnen bis hin zu Leistungsstrategien ist der beste Weg, um diese noch unruhige Übergangszeit zu meistern.  

Von Fernando Angulo, Influencer Lead, Semrush