Wie Sportteams digitale Technologien nutzen können.

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Die Sichtweise von Unternehmen auf den Online-Bereich ändert sich, da Fortschritte in der digitalen Technologie neue Wege der Interaktion mit Kunden eröffnet haben. Der Beginn von Web3 steht bevor, und diese Iteration des Internets hat das Potenzial, die Funktionsweise von Marken sowohl in der realen als auch in der virtuellen Welt zu verändern. Aufkommende Technologien wie nicht fungible Token (NFTs), Blockchain-Spiele und digitale Mode werden für Verbraucher, die daran interessiert sind, das zu erforschen, immer interessanter metaverse.

Sportteams beginnen, diesen neuen Raum für Verbraucherinteraktionen zu erkunden, und entwickeln kreative Wege, um die Fanbindung zu vertiefen. Beispielsweise ist das Aufkommen von digital tragbaren Waren, die mit Metaverse-Avataren geschmückt werden können, eine besonders aufregende Innovation. Mit eindeutigen digitalen IDs ist es jetzt möglich, eine digitaler Zwilling von physischen Kleidungsstücken, die von Kunden in der realen Welt gekauft wurden, sodass sie auch online getragen werden können.

Das noch junge Metaversum definiert bereits die Idee der Identität neu, da Menschen online völlig neue Versionen von sich selbst nachbilden oder entwickeln können. Wenn wir Mannschaftssportarten betrachten, ist das Zugehörigkeits- und Gemeinschaftsgefühl stark und etwas, auf das sich viele Fans verlassen. Jetzt sind Sportmarken bestrebt, noch einen Schritt weiter zu gehen und dieselben Prinzipien auch in der Metaverse zu verstärken.

Abgesehen von der digitalen Mode setzen Sportmarken auch auf Gamification, indem sie sich mit Spieleentwicklern zusammenschließen, um den Fans neue Möglichkeiten zu bieten, das immersive Erlebnis fortzusetzen, wenn die Spielaktion im Stadion unterbrochen wird.

Ich möchte einige der aufregenden Veränderungen untersuchen, die wir sehen, wenn Sportmarken beginnen, das Metaversum anzunehmen. Der wachsende Pool an verfügbaren Technologien ist bereits riesig und es ist spannend, darüber nachzudenken, was als nächstes kommen wird.

Was ist The Metaverse und was bedeutet es für Apple?

Einige Enthusiasten glauben, dass das Metaversum das nächste große Ding ist – es konkurriert mit der Geburt des Internets.
Es ist ein neues glänzendes Spielzeug für viele Branchen und es wird vorausgesagt, dass es in den kommenden Jahren wachsen wird. Ein Bericht von McKinsey & Company3 schätzt, dass das Metaverse bis 5 einen Einfluss von bis zu 2030 Billionen US-Dollar haben könnte. Für einige könnte es ein virtuelles Einzelhandelszentrum sein, während andere es als Portal zu digitalen Erlebnissen sehen.

Was als Mikrotransaktionen in der Glücksspielbranche begann, ermöglicht es den Menschen heute, ein Online-Erlebnis in einer vernetzten digitalen Umgebung zu verbessern, manchmal gegen eine geringe Gebühr. Für Sportmarken ist dies eine Gelegenheit, auf der Konnektivität unter den Fans aufzubauen und die Begeisterung der Verbraucher zu steigern, indem sie zusätzliche Möglichkeiten bieten, sich mit Sport zu beschäftigen.

Sportmarken profitieren von Metaverse-Innovationen

Insbesondere durch den Einsatz von NFTs eröffnet das Metaverse Sportteams Möglichkeiten, neue und bestehende Fans zu gewinnen und völlig neue Einnahmequellen zu erschließen. Wir haben kürzlich die Fifa-Ankündigung gesehen
seine digitale Plattform Fifa+ Collect4, auf der es digitale Assets verkaufen wird, die bemerkenswerte Momente, Kunst und Bilder darstellen. Diese digitale Schatzsuche, die an Sport-Sammelkarten erinnert, bietet ein neuartiges Erlebnis für Fußballfans und steigert gleichzeitig die Einnahmen des Fußballverbands.

In ähnlicher Weise hat sich Zetly, eine Blockchain-basierte Sportplattform, mit der Spieleplattform von Haste Arcade zusammengetan, um neue Erfahrungen zu schaffen, bei denen Menschen Spiele spielen und zusätzliche Belohnungen durch Mikrozahlungen in Echtzeit verdienen können. Es hört hier nicht auf. Metaverse-Anwendungsfälle für Sportmarken erstrecken sich auch auf Bekleidung. Die Leute können beispielsweise „Nikeland“6 auf Roblox oder die digitale Welt von ZEPETO7 besuchen und Avatare mit stilvollen digitalen Kleidungsstücken schmücken, die echten Waren ähneln. Es ist kein Geheimnis, dass Menschen sich um ihren Online-Auftritt kümmern, da Social-Media-Profile eine Erweiterung der Offline-Identität der Benutzer sind. Digitale Avatare sind da keine Ausnahme. Digitale Bekleidung ist ein neues Konzept, das es Menschen ermöglicht, sich auszudrücken und eine Online-Identität aufzubauen, in der sie auch ihre Bewunderung für ihre Lieblingssportmannschaften und -marken zeigen können. Aus kommerzieller Sicht ist das Metaverse nicht nur ein Online-Spiel – es ist ein Raum für Marken, um ihre Produkte und neuen Erfahrungen zu präsentieren.

Die Macht der Anpassung

Das Maßschneidern von Kleidung, wie z. B. Sportausrüstungen, für Einzelpersonen bringt die Erfahrung des Kaufs und Besitzes eines Kleidungsstücks auf eine tiefere Ebene. Sportfans fühlen sich identitätsstiftend, wenn sie individuelle Kleidung tragen, die Gelegenheit nutzen, ihr ausgewähltes Team zu feiern, und sie sind bereit, dafür zu zahlen. Bayern München führte 2021 mit 3.25 Millionen verkauften Trikots die Verkaufscharts für Fußballtrikots an, was zeigt, wie viel Kundenunterstützung es für Fußballmannschaften gibt. Wenn man das Gesamtbild betrachtet, wird der globale Sportbekleidungsmarkt bis 8 voraussichtlich 261 Milliarden US-Dollar erreichen20289.

Wenn dieser Markt in das aufstrebende Metaversum integriert wird, könnten Sportmarken und -teams einen echten Umsatzschub verzeichnen. Embelex, die Abteilung für externe Verzierungen von Avery Dennison, spielt bei diesem Übergang eine führende Rolle, indem sie digitale Auslöser in Fußballtrikots der Premier League einbettet, die Fans zu exklusiven Online-Inhalten führen können. Wir haben uns kürzlich auch mit den San Francisco 49ers zusammengetan, um digitale Konnektivität für ihre Waren einzuführen.

Was kommt als nächstes für Sportmarken?

Die Entwicklung des Metaversums fordert Marken heraus, anders darüber nachzudenken, wie sie Produkte vermarkten und welche Möglichkeiten für eine stärkere Kundenbindung verfügbar sind. Es hat auch Fragen aufgeworfen, wie man diese Aktivitäten online monetarisieren kann. Der Verkauf von digital tragbaren Shorts für 2 £ unterscheidet sich stark von einem Paar für 20 £ in der realen Welt, und die kommerziellen Anwendungen werden noch geprüft. Die Metaverse verändert die Art und Weise, wie Mode gesehen wird, und der Paradigmenwechsel wird die Sportbekleidungsindustrie vor neue Herausforderungen stellen.

Während wir weiter in das Metaversum reisen und die Grenzen zwischen der realen und der digitalen Welt zunehmend verschwimmen, können wir sehen, dass Menschen zunehmend Wert auf digitale Assets wie NFTs legen. Sportmarken müssen sich der verschiedenen Möglichkeiten bewusst sein, die ihnen zur Verfügung stehen, um in dieser sich schnell verändernden Landschaft mitzuhalten. Es ist noch früh für das Metaversum, da die endliche Definition dessen, was es ist und was es für die Verbraucher bedeutet, geklärt ist, aber Marken experimentieren, und sicherlich wird es für Sportteams in Zukunft viele Möglichkeiten geben, Technologie zu integrieren.

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Steve Mason

Kaufmännischer VP GM bei Embelex.

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Russ Kennedy • 04. Juli 2023

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