Die Ausrichtung des Inhalts: Vorhersagen für 2023

2022 hat sich die Art und Weise, wie die Medien konsumiert werden, grundlegend verändert, und Journalisten mussten sich an diese Veränderungen anpassen. Eine zentrale Herausforderung besteht darin, dass Journalisten dünn über verschiedene Publikationen verteilt sind, wobei das Bureau of Labor Statistics prognostiziert, dass die Zahl der Journalistenjobs bis 4.8 um 2030 % zurückgehen wird. Junge Journalisten, die TikTok- und Twitch-TV-Kanäle nutzen, möchten, dass ihre Expertise in neuen Technologien geschätzt und entsprechend vergütet wird . Stattdessen müssen sie jedoch immer noch gegen das allgemeine Stigma ankämpfen, nicht genügend „Erfahrung“ in der Branche zu haben. 

Da die Jahre vergehen und digitale Medien wichtiger werden als herkömmliche, ändern sich Publishing-Trends schneller als je zuvor. Du denkst vielleicht, dass du endlich einen Weg zum Entwickeln, Produzieren und Teilen von Inhalten begreifst, und ehe du dich versiehst, geht er an dir vorbei und ein neuer Publishing-Trend ist aufgetaucht.

 

Publisher erkennen endlich die Notwendigkeit, Gen Zs über Kanäle zu erreichen, die für dieses Publikum am wichtigsten sind. Formatexperimente werden nicht mehr mit einem übrig gebliebenen Budget durchgeführt, sondern werden stattdessen zu einer der wichtigsten Marketing- und Betriebsstrategien. Um der Nachrichtenüberflutung entgegenzuwirken, begannen die Verlage, nach Möglichkeiten zu suchen, um ansprechende und wertvolle Formate zu erstellen. Wir haben das Beispiel bei Verlagen wie Axios und Semafor gesehen, die auf Inhalte in kürzerer Form umgestellt haben, die unvoreingenommen und auf den Punkt gebracht sind, um diese Herausforderungen anzugehen. 

 

Obwohl Instagram und TikTok es Influencern ermöglichen, kostenlose Inhalte zu erstellen, folgen sie dem klassischen Publisher-Beispiel von Abonnements mit der Erstellung von Patreons und monetarisierbaren Substack-Newslettern. Normalerweise zögern Gen Zs, Abonnementgebühren zu zahlen, wie kürzlich bei der Erhöhung der Netflix-Gebühren zu sehen war Twitter Blue-Tick-Fiasko; Nachrichtenverleger sehen jedoch eine Zunahme der bezahlten Mitgliedschaften.

 

Verlage nutzen zunehmend soziale Medien, um ihre Reichweite zu steigern und ihre Einnahmequellen zu ergänzen. Direkte Engagement-Funktionen wie Live-Chats ermöglichen es jüngeren Journalisten und etablierten Marken, Glaubwürdigkeit aufzubauen und Fehlinformationen und Fake News zu bekämpfen.

 

Was also erwartet die Verlagswelt im Jahr 2023?

 

Da sich die Welt langsam in Richtung AR/VR-Erlebnisse bewegt, besitzen Kommunikationskanäle innerhalb der Metaverse und die Sicherstellung der Authentizität wird für viele Verleger, Journalisten und Ersteller von Inhalten ein Hauptaugenmerk sein. Längst vorbei sind die Zeiten, in denen angesehene Nachrichtenanbieter dazu überredet werden mussten, sich Plattformen wie TikTok und Instagram anzuschließen – es ist Zeit für Publisher, dem Spiel voraus zu sein. Während interaktive Anzeigen und Inhalte besonders am Anfang teuer sein werden, müssen Tests so bald wie möglich stattfinden, um den Publishern eine Hebelwirkung zu verschaffen. 

 

Mixed Reality der Weg zur Metaverse 

Die Erweiterung von Mixed Reality wird als Weg zum Metaverse fortgesetzt. Damit können Verlage Inhalte in Echtzeit mit wertvollen Informationen, Fakten und relevanten Anzeigen anreichern. Der Inhalt wird nicht mehr durch einen „Rahmen“ eingeschränkt, sodass unbegrenzter Platz für Anzeigen bleibt. Da die Verbraucher jedoch zunehmend mit Informationen bombardiert werden, werden kuratierte Inhalte, investigativer Journalismus und die Zusammenarbeit mit mehr Initiativen weiterhin wichtig sein, um Fake News durch die Verwendung prägnanter, hochwertiger Informationen zu bekämpfen. Wir sehen, dass dies durch die Unterstützung von Netzwerken wie dem GIJN und seinen Mitgliedern wie der Reporter Cultural Foundation in Taiwan Wirklichkeit wird.

 

Starker Anstieg der Abonnements 

Abo-Pakete und Angebote werden weiter steigen. Publisher müssen jedoch sicherstellen, dass sie einen Mehrwert bieten, andernfalls droht ihnen das gleiche Schicksal wie Netflix. Angesichts der Häufigkeit von Verlagsschließungen und Journalisten, die die Branche verlassen, ist es wichtig, dass alle Publikationen Ressourcen teilen und Initiativen anstoßen, die Journalisten schützen und es Publikationen ermöglichen, von der Arbeit der anderen zu profitieren. 

Die Live-Berichterstattung über Ereignisse kann für eine einzelne Veröffentlichung teuer sein. Durch die Nutzung von Ressourcen und die Zusammenarbeit können Veröffentlichungen also dazu beitragen, Gemeinkosten zu reduzieren. 

Die gemeinsame Nutzung von Ressourcen und die Zusammenarbeit werden für Verlage immer wichtiger, da die Anforderungen und Kosten steigen, insbesondere im Bereich der psychischen Gesundheit, Resilienz und Traumaunterstützung von Journalisten 

Zwar können es sich kleinere Verlage nicht leisten, diese Ressourcen allein für ihre Journalisten bereitzustellen, aber in Zusammenarbeit mit anderen regionalen oder kleineren Verlagen können Ressourcen gebündelt werden. Content-Marktplätze (wie der Marketplace von Tickaroo) werden wachsen, weil sie es ermöglichen, exklusive Inhalte, über die Journalisten berichten, von anderen Publikationen für deutlich weniger zu kaufen, als es kosten würde, ihre Journalisten vor Ort zu schicken. Ein weiterer inhaltlicher Bereich, der 2023 betroffen sein wird, ist die Vergütung von Branchenjournalisten nach ihrer Arbeit – nicht nach ihrem Alter, wie es traditionell strukturiert ist. Dies wird weiterhin argumentiert, insbesondere von Tik Tok- und Twitch-Journalisten. 

 

Experimentieren in der Kundenerfahrung 

Und schließlich sind wir gespannt, wohin uns die Rationalisierung oder Benutzererfahrung im kommenden Jahr führen wird. Beispielsweise hat Apple kürzlich angekündigt, dass Benutzer Sport-Updates über das Widget auf einem gesperrten Bildschirm anzeigen können. Während die Initiative für die Benutzererfahrung großartig ist, schränkt sie den Monetarisierungswert für Publisher ein, da Benutzer nicht mehr auf das Update klicken und die vollständigen Informationen anzeigen müssen. Breaking News-Updates, die auf den Bildschirmen der Leute erscheinen, machen auch den Zugriff auf die vollständige Nachrichten-App überflüssig. Daher könnten Publisher wichtige Einnahmekanäle verpassen.

 

Eines ist sicher – Herausforderungen bringen immer Chancen mit sich, und Verlage werden erheblich von allen technologischen Fortschritten profitieren, wenn sie sich darauf konzentrieren, ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten.

Naomi Owusu

Die vierfache Mutter ist Chief Executive Officer von Tickaroo und verantwortet die Unternehmensstrategie und Produktentwicklung. Vor Tickaroo arbeitete sie vier Jahre bei der damaligen Kupferwerk AG, zuletzt im Bereich Business Development. Als freiberufliche Beraterin hat sie eine Reihe digitaler Produkte für Unternehmen wie Verivox, KKH und Bauer Media entwickelt.

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Russ Kennedy • 04. Juli 2023

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