Going the Distance – Nachhaltigkeit in der Sportbekleidung
Nicole Junkermann, Gründerin bei NJF-Bestände, betrachtet die Sportbekleidungsindustrie und solche, die grün werden.
Wirklich große Leistung erbringt man nur mit Ausdauer. Und das bedeutet im Falle von Sportbekleidung letztlich Nachhaltigkeit, wenn man bedenkt, dass die Bekleidungsindustrie derzeit zu den größten Umweltverschmutzern der Welt gehört. Mit ein paar bemerkenswerten Ausnahmen wie Patagonia, das seit Jahren an vorderster Front dabei ist, die Umweltagenda in diesem Bereich voranzutreiben, hat Sportbekleidung einen schrecklichen Ruf, Leistung über Umweltbelange zu stellen. Das gilt sowohl für die verwendeten Materialien als auch für die Herstellungsmethoden, wobei synthetische Materialien den Großteil der angebotenen Kleidung ausmachen. Diese oft hochtechnisierten Stoffe mögen viele Dinge gut können – zum Beispiel Schweiß abtransportieren oder sich „mit dem Körper bewegen“ – aber leicht auf der Erde zu treten, wenn sie mit Ihnen durch den Park joggen, gehört definitiv nicht dazu.
Nachhaltigkeit war mir bei der Gründung des Private-Equity-Fonds United in Sports und in meiner Rolle als Investor und Vorstandsmitglied von Shanghai Really Sports, Chinas drittgrößtem Sporteinzelhändler, ein zentrales Anliegen. Ich kenne die Herausforderungen bei der Verbindung von längerfristigen Nachhaltigkeitszielen mit einem skalierbaren, tragfähigen Geschäft, und das ist etwas, das mich sehr interessiert und mit meinem Ziel übereinstimmt, wirklich Win-Win-Produkte zu schaffen.
Der Markt bietet eine große Chance, sowohl für Investitionen als auch für ethische Veränderungen – die globale Sportbekleidungskategorie wird voraussichtlich bis 400 einen Wert von über 2023 Millionen US-Dollar haben, selbst nach Berücksichtigung der finanziellen Auswirkungen von COVID-19, und es ist von entscheidender Bedeutung, dass wir als Verbraucher und Anleger beginnen, Produkte zu fordern und anzubieten, die auf breiter Front überzeugen. Glücklicherweise gewinnt der Trend an Fahrt, da mehr als ein großer Sportbekleidungsanbieter in diesem Jahr neue Produkte mit hoher Schlagkraft und geringer Stellfläche auf den Markt bringt.
Der neueste Laufschuh von Reebok, der Forever Floatride Grow, hat ein Obermaterial aus Eukalyptus, Rizinus-Zwischensohlen und eine Einlegesohle aus EVA-Schaum auf Algenbasis. Es ist ein gut aussehendes, leistungsstarkes Stück Technik, das zeigt, dass Sie nicht auf hervorragende Sportschuhe oder andere Kleidung verzichten müssen, um die Umweltbelastung zu mindern. Und vor allem kosten die Schuhe nicht die Welt – wörtlich oder im übertragenen Sinne. Und mit einem konkurrenzfähigen Preis von 120 $, ungefähr 90 £, liegen sie im Budget eines beträchtlichen Teils des Marktes.
Aber wenn dies ein Rennen ist, dann sind alle Konkurrenten dabei, um es zu gewinnen – und die Schweizer Laufmarke On tritt mit Cyclon, dem weltweit ersten Abo für abfallfreie Performance-Trainingsschuhe, das im Herbst 2021 auf den Markt kommt, gegen etablierte Sportswear-Champions an. Eine Kreislaufwirtschaftsinitiative, Es recycelt ein altes Paar Schuhe für jedes neu gekaufte Paar, für angemessene 25 £ pro Monat.
Andere Konkurrenten sind die britischen Labels Cos und die Athleisure-Marke TALA, gegründet von der Fitness-Influencerin Grace Beverly, beide mit Bekleidungslinien aus recycelten Materialien, letztere aus Plastikflaschen und Upcycling-Abfällen aus Fabriken, und mit Nachhaltigkeit und fairen Arbeitspraktiken, die in ihre Herstellungsprozesse integriert sind .
Insgesamt ist es ein Rennen, das noch ausgetragen werden muss, aber die Verbraucher helfen dabei, das Tempo der Unternehmen zu erhöhen, um Artikel anzubieten, die sowohl gut aussehen als auch lange halten. Für mich ist das eine Gelegenheit für Bekleidungsmarken, eine neue persönliche Bestzeit zu erreichen.
