Flexibles Marketing ist der Schlüsselfaktor für den strategischen neuen Look von Fast Fashion.
Nach der Nachricht, dass der Fast-Fashion-Riese Asos einen „kulturellen Reset“ versprochen hat, um Gewinnverluste zu bewältigen, hat Enterprise Tech Storyblok die entscheidende Rolle betont, die flexibles Marketing spielen muss, wenn andere Einzelhändler die Unternehmensstrategie inmitten eines schwierigen Verbraucherklimas überdenken.
Dominik Angerer, CEO und Mitbegründer von Storyblok, kommentiert: „Der Fast-Fashion-Markt erlebt eindeutig eine schwierige Zeit, da sich die Verbraucher der Auswirkungen ihrer Einkäufe offenbar viel bewusster geworden sind und sich von häufigen, günstigen Einkäufen abwenden. Fügen Sie der Gleichung eine drohende Rezession hinzu, und es ist leicht zu verstehen, warum viele Marken ihre Unternehmensstrategie an die sich entwickelnden Rahmenbedingungen anpassen.
„Natürlich bedeutet dies für viele die Umstellung auf ein neues Geschäftsmodell oder, wie im Fall von Asos, sogar einen kompletten kulturellen Reset. Aber daneben ist es auch wichtig, dass Einzelhändler sicherstellen, dass sie ihre Content-Operationen in Ordnung haben und über die technischen Möglichkeiten verfügen, um problemlos auf sich ändernde Anforderungen reagieren zu können.
„Bis heute ist es erstaunlich, wie viele Einzelhändler, auch große Namen, immer noch nicht den richtigen Technologie-Stack verwenden. Marken entscheiden sich oft für einen großen Tech-Stack eines bekannten Unternehmens in der Annahme, dass dies der beste und einfachste Weg ist, um einen erfolgreichen Marketing-Output zu ermöglichen. Dies ist in der Regel nicht nur ein kostspieliger Ansatz, sondern kann auch bedeuten, dass Sie an die Verwendung von Produkten gebunden sind, die nicht den sich ändernden Anforderungen entsprechen. Auf der anderen Seite gibt es Einzelhändler, die einfach nicht in eine nennenswerte Marketinginfrastruktur investieren.
„Dies ist besonders besorgniserregend angesichts des Aufstiegs des Digital-First-Verbrauchers, da potenzielle Käufer jetzt jeden Alters und jeder Demographie mehr von der Online-Präsenz einer Marke verlangen als je zuvor. Darüber hinaus ist die Realität, dass jetzt eine riesige Auswahl an neuen Lösungen verfügbar ist, die über APIs normalerweise einfach miteinander integriert werden können. Dies bedeutet, dass Einzelhändler die Freiheit haben, eine Suite von Tools zu erstellen, die für ihr Unternehmen geeignet sind. Darüber hinaus ermöglicht dieser Ansatz auch die Flexibilität, verschiedene Lösungen auszutauschen, wenn sich die Marketingstrategie entwickelt.“
Die jüngste Ankündigung von Asos kommt, da Berichte weiterhin nicht nur auf den anhaltenden Rückgang der Fast Fashion hindeuten, sondern auch auf eine deutliche Verlagerung hin zu stationären Einzelhandelsausgaben. Laut einer neuen Studie werden 85 % der Verbraucher im Jahr 2022 mehr im Geschäft einkaufen als im Vorjahr.
Dominik fügt hinzu: „Obwohl es sicherlich eine Zeit großer Veränderungen für die Welt des Online-Handels ist, heißt das nicht, dass alles verloren ist. Käufer kaufen vielleicht anders, aber sie kaufen immer noch. Wie es den Einzelhändlern, insbesondere Online-Händlern, ergehen wird, hängt davon ab, wie sie sich an die sich entwickelnde Dynamik anpassen.
„Durch die Investition in eine flexiblere CMS-Lösung werden Einzelhändler in der Lage sein, neue Inhalte auf mehreren Märkten, Plattformen und Kanälen im Einklang mit der sich entwickelnden Gesamtstrategie einfach, schnell und in großem Maßstab bereitzustellen. Das Ergebnis ist ein wirklich flexibler Marketingansatz und die Fähigkeit, sinnvolle, unvergessliche Erlebnisse zu schaffen, die wirklich mit Ziegeln und Mörtel konkurrieren.“
