Wie Echtzeitwarnungen einen Wettbewerbsvorteil bieten. 

Einige Unternehmen, insbesondere im Finanzdienstleistungssektor, werden viel Wert auf Echtzeitberichte und Datenanalysen legen. Vieles davon könnte so aussehen, wie wir es in Filmen gesehen haben – Bloomberg-Terminals mit Echtzeit-Warnungen, die momentane Aktienkursschwankungen anzeigen. 

Unsere Lösung für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist etwas einfacher – ein Slack-Kanal und ein Dashboard. Echtzeit-Warnungen werden eingeblendet und zeigen Änderungen an, die auf unserer eigenen Website, auf denen unserer Mitbewerber und auf Websites stattfinden, auf denen branchenrelevante Inhalte erschienen sein könnten. 

Ärger mit Echtzeit-Warnungen

Diese einzurichten, war kein Eintagesjob. Unser Team verwendet eine Vielzahl von Tools, von denen einige proprietär sind, um ein Überwachungssystem zu erstellen, das eine große Anzahl von Websites abdeckt, einschließlich unserer eigenen. Da SEO eher reaktiv als proaktiv ist, scheint es, dass Echtzeit-Warnungen eine Optimierung sind, die einen Schritt zu weit geht. 

Selbst wenn Sie Konkurrenten beobachten und auf Änderungen reagieren, haben diese einen unklaren Wert für die gesamte organische Strategie, da wir nicht im Voraus wissen können, wie Suchmaschinen reagieren werden. Dennoch haben sich Echtzeitwarnungen an allen Fronten als unglaublich wertvoll erwiesen. 

Ausgehend von unserer eigenen Website können viele kleinere Änderungen durch eine manuelle Übersicht unbemerkt bleiben. Während es großartig wäre, wenn die gesamte Website allein dem SEO-Team gehören würde, gibt es in größeren Organisationen viele Interessengruppen, von denen jeder seine eigenen Ideen und Ziele hat. 

Infolgedessen werden jeden Tag viele Änderungen durchgesetzt. Die meisten von ihnen haben keinen Einfluss auf SEO, aber manchmal kann eine kleine Änderung möglicherweise große Probleme verursachen. Echtzeit-Warnungen lassen unser Team beruhigt arbeiten, da keine noch so kleine Änderung unbemerkt vorübergeht. 

Die externe Überwachung war ebenso aufschlussreich. Sich zu fragen, was Konkurrenten getan haben, um Rankings zu ändern, ist Teil der täglichen SEO. Da die Branchen immer wettbewerbsfähiger werden, wird es leider unmöglich, alle Änderungen aufzudecken, die die Websites unserer Mitbewerber durchlaufen haben. 

Das Wunder wiederum verwandelt sich in reine Spekulation. Wenn es keine Tatsachen gibt, an denen sich die Vermutungen orientieren könnten, bleibt uns nur Vermutung, die sogar schädlich sein kann. Durch Überwachungssoftware können wir jedoch alle Ranking-Schwankungen zurückverfolgen und versuchen, die Änderungen zurückzuentwickeln, die unseren Konkurrenten möglicherweise einen Vorteil verschafft haben. 

Ein weiterer Weg der Überwachung, obwohl sparsamer eingesetzt, sind Backlinks. Wenn einer von ihnen verschwindet, haben wir mehrere Möglichkeiten. In erster Linie verfolgen wir den Weg, den Webmaster zu kontaktieren, um herauszufinden, ob der Link auf „nofollow“ geändert, die URL auf „noindex“ verschoben oder einfach der gesamte Inhalt gelöscht wurde. 

Darüber hinaus wird die Warnung durch die Verwendung von Slack für die Berichterstellung unmittelbar angezeigt. Es ist oft ein wenig zu einfach, Berichte zurückzustellen und die Schritte zu vergessen, die unternommen werden sollten, um das von ihnen aufgedeckte Problem zu lösen. Es hilft, dass unser Tool auch URLs kategorisiert, sodass wir problematische URLs schneller priorisieren können. 

Schließlich glaube ich, dass SEO nicht mehr darauf beschränkt ist, an der eigenen Seite zu arbeiten und anständig geschriebene Inhalte zu veröffentlichen. Die Überwachung des Geschäftsumfelds im Allgemeinen, einschließlich Foren und Communities (z. B. StackOverflow), mit dem Ziel, an Diskussionen teilzunehmen und einen Mehrwert zu bieten, ist eine weitere Möglichkeit, den Verkehr und die Conversions auf der Website zu steigern. 

Mit unseren Scraping-Lösungen und mehreren anderen Tools können wir relevante Communities durch Echtzeit-Warnungen überwachen. Es müssen lediglich die erforderlichen Schlüsselwörter eingerichtet werden, damit wir über wichtige Änderungen informiert werden. 

Allen anderen voraus sein

Während die Einrichtung von Echtzeitwarnungen einige Zeit in Anspruch nehmen kann, bieten sie einen einzigartigen Vorteil gegenüber allen Mitbewerbern, indem sie einen Datenrückstand liefern. Wir müssen nicht in Echtzeit darauf reagieren (zumindest meistens). Aber sie geben uns eine Fundgrube an Informationen, wenn wir uns entscheiden, zu reagieren. 

Da alle Änderungen mit Zeitstempeln protokolliert werden, ermöglicht uns jede folgende Rangordnungsreorganisation (falls sie folgt) zu entscheiden, wie wirkungsvoll solche Aktionen sein könnten. Obwohl es immer eine gewisse Verzögerung zwischen Website- oder Inhaltsänderungen und der Neuordnung des Rankings gibt, ist es immer noch viel einfacher, zurückzuverfolgen. 

Darüber hinaus geben uns diese Warnungen manchmal Hinweise darauf, was wir auf unserer eigenen Website möglicherweise übersehen haben. Jede gute Idee eines Konkurrenten kommt als Nachricht an, was es uns ermöglicht, uns ein paar Augenblicke Zeit zu nehmen, um zu überprüfen, ob solche Verbesserungen für uns wertvoll wären. 

Es stellt sich auch die Frage der Überwachung von Websites Dritter. In verschiedenen Diskussionen über geschäftsrelevante Prozesse (z. B. Web Scraping für uns) auf dem Laufenden zu sein, ermöglicht es uns, Trends zu verfolgen, Inhaltsideen zu entdecken und uns in der Community insgesamt zu engagieren. 

Schließlich verschafft uns die Überwachung von Backlinks zwar keinen direkten Vorteil gegenüber der Konkurrenz, erhöht aber die allgemeine SEO-Effizienz. Erstens besteht keine Notwendigkeit, den Backlink-Status manuell zu überprüfen. 

Einige Backlinks werden auch einfach durch Kontaktaufnahme mit Webmastern wiederhergestellt. Das wiederum erhöht die durchschnittliche Lebensdauer jedes Backlinks und macht es einfacher, gesunde Zahlen zu halten. Das Aufrufen neuer Websites für die Zusammenarbeit nimmt immer erheblich mehr Zeit in Anspruch.

Zusammenfassung 

Echtzeit-Warnungen scheinen etwas zu sein, das proaktiveren Praktiken vorbehalten ist. SEO kann jedoch enorme Vorteile aus solchen Warnungen ziehen, da sie eine umfassende Datenprotokollierung und ein Ranking-Tracking aus zweiter Hand ermöglichen. 

Die Implementierung dieser Systeme ist nicht mehr so ​​schwierig wie früher. Viele SEO-Tools bieten Integrationen mit gängigen Kommunikationssystemen wie Slack, sodass Experten Echtzeit-Warnungen nutzen können.