Verizon Media bringt die Full-Funnel-DOOH-Werbesuite auf den Markt

Heute Verizon Media hat eine All-in-One-Plattform für DOOH-Prognosen, Re-Engagement und First-Party-Messung eingeführt.

Verizon Media gab heute die Einführung seiner Full-Funnel-Produktsuite Digital Out-of-Home (DOOH) bekannt, die DOOH-Werbetreibenden eine zentrale Anlaufstelle für die Kampagnenplanung, -ausführung und -messung bietet, alles in einer Self-Service-Kapazität.

„Es wird erwartet, dass die Marketinginvestitionen von DOOH in diesem Jahr erheblich steigen werden, insbesondere da die Sperrungen enden und die Impfungen weiter zunehmen“, sagte Iván Markman, Chief Business Officer, Verizon Medien. „Mit der Einführung unserer Full-Funnel-DOOH-Suite geben wir Werbetreibenden und Agenturen auf einer einzigen Plattform alles, was sie brauchen, um erfolgreich zu sein. Wir vereinheitlichen auch die Planung, den Einkauf und die Messung von DOOH mit allen anderen Omnichannel-Strategien, sodass Marketingspezialisten von einer isolierten Sicht auf den Verbraucher und seine Kampagnen zu einer ganzheitlichen wechseln können.“

Vermarkter wünschen sich eine einfachere Möglichkeit, Omnichannel-Initiativen zu verwalten, wobei 93 % sagen, dass sie eine einzige Plattform für ihre gesamte digitale Werbung wünschen. Verizon Die Full-Funnel-DOOH-Suite von Media ermöglicht es Werbetreibenden, ihre DOOH-Strategien zusammen mit dem Rest ihrer programmatischen Käufe zu planen, bereitzustellen und zu optimieren. Zu den wichtigsten Lösungen gehören:

• Prognose: Das DSP Insights- und Prognosetool bietet jetzt Einblicke in die DOOH-Verfügbarkeit und -Preisgestaltung im Vergleich zu DMA, Veranstaltungstypen, Medieneigentümern und mehr.
• Erstanbieter-Re-Engagement: Werbetreibende können exponierte DOOH-Zielgruppen auf allen Geräten erneut ansprechen, um wirklich Omnichannel zu sein.
• Erstanbietermessung: Verizon Studien zur Wirksamkeit von Medienanzeigen können die Wirkung von Kampagnen nachweisen, indem sie die Conversion-Steigerung, die Kaufsteigerung über E-Mail-Belege, die Besucherfrequenz und die Suchsteigerung messen und gleichzeitig die Expositionen mit verknüpfen Verizon Identitätsgraph von Media mit mehr als 200 Milliarden einwilligungsbasierten Verbraucher-Touchpoints.

„Wir stellen DOOH-Werbetreibenden eine All-in-One-Plattform zur Verfügung, mit der sie Zielgruppen über Bildschirme hinweg prognostizieren, gezielt ansprechen, erneut ansprechen und den Erfolg messen können, um die Medien auf eine Weise zu maximieren, die zuvor nicht möglich war“, fügte Markman hinzu. „Wir freuen uns darauf, programmatisches DOOH zu neuen Höhen zu führen und sinnvolle Verbindungen und Erfahrungen über die Bildschirme der Benutzer und darüber hinaus zu fördern, insbesondere wenn die Pandemiebeschränkungen nachlassen und die OOH-Engagement-Möglichkeiten wachsen.“

„Versierte Werbetreibende integrieren DOOH-Käufe zunehmend in ihre Omnichannel-Strategie“, sagte Ian Dallimore, Vice President of Digital Growth & GM of Programmatic bei Lamar Advertising. „Auf diese Weise können Marken effektiver mit ihren Zielgruppen interagieren und sich mit ihnen verbinden, wo immer sie sich befinden. Tatsächlich zeigen unsere eigenen Daten, dass DOOH die Reichweite um bis zu 303 % erhöht, wenn es zu einer Mobil- oder Webkampagne hinzugefügt wird, während es den Fußgängerverkehr um durchschnittlich 68 % erhöht, wenn es mit Social Messaging kombiniert wird. Die Auswirkungen der DOOH-Exposition als Teil eines Omnichannel-Ansatzes sind unbestreitbar.“ 

„Die Interaktion der Verbraucher mit DOOH-Anzeigen geht über das standardmäßige Klicken oder Tippen hinaus, sodass neue Berichtsmethoden und Messungen für die Bewertung der Werbewirkung unerlässlich sind“, sagte Barry Frey, CEO, DPAA. „Verizon Medien sind führend in den Fähigkeiten und treiben das Wachstum im DOOH-Bereich voran, indem sie Werbetreibenden den realen Einfluss von DOOH-Kampagnen zeigen. Da die großen Agenturholdings für dieses Jahr ein zweistelliges Wachstum für OOH prognostizieren, demonstriert das OOH-Medium weiterhin außergewöhnlich markensichere, vertrauenswürdige Umgebungen in Kombination mit digitalem Targeting und ROI-Attribution.“

Das neue DOOH-Angebot wird betrieben von Verizon Cookie-lose Identitätslösung von Media, ConnectID, zukunftssichere Omnichannel-Adressierbarkeit und Messung für Marketer. Basiert auf First-Party-Daten von Millionen von angemeldeten Benutzern aus der ganzen Welt Verizon ConnectID, das globale Portfolio von eigenen und betriebenen Marken und Produkten von Media, unterstützt Werbetreibende, Herausgeber und Verbraucher, während sich die digitale Landschaft weg von Cookies entwickelt, um Zielgruppen online zu verwalten und zu erreichen.

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Verizon Media hat seine Full-Funnel-Suite vor gestartet OOH-Woche 2021, eine spezielle Woche, um die enorme Kraft und das Potenzial von OOH zu feiern. Verizon Iván Markman von Media wird auf der OOH Week sprechen und seine Ansichten darüber teilen, wie Marken das Publikum durch programmatische digitale Bildschirme, Messung im Raum fesseln können und wie Innovationen in 5G die Zukunft von OOH vorantreiben.

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