Social Media und die Nutzung von Nostalgie

In den Jahren 2020 und 2021 haben wir überall Nostalgie gesehen. Es macht Sinn, oder? Es gibt keinen besseren Zeitpunkt, um sich nach der Vergangenheit zu sehnen und glückliche Erinnerungen wiederzuerleben, als wenn wir während des Lockdowns zu Hause festsitzen. Nostalgie hat Einzug in alle Lebensbereiche gehalten, von unseren Kleiderschränken bis hin zu unseren Instagram-Feeds.

Laut GlobalWebIndex, Nostalgie kann Menschen optimistischer machen und ihr Handeln positiv beeinflussen. Die Forschung enthüllte auch, dass Nostalgie eine weit verbreitete Emotion war. Die Ergebnisse zeigen, dass 8 von 10 sagen, dass sie zumindest gelegentlich nostalgische Gefühle verspüren, und 4 von 10 sagen, dass sie dies oft tun.

Dieser Megatrend ist nicht unbemerkt geblieben. Tatsächlich sind Social-Media-Plattformen auf den Zug aufgesprungen und haben zahlreiche Möglichkeiten geschaffen, um unsere Sehnsucht nach vergangenen Zeiten zu stillen. Obwohl es manchmal schwierig ist, an Feiertage oder Abende mit Freunden erinnert zu werden, gibt es etwas an einem nostalgischen Social-Media-Beitrag, dem wir einfach nicht widerstehen können. Schauen wir uns also genauer an, wie Social-Media-Plattformen diesen Trend angenommen haben und warum wir ihn so lieben.

Geschenkpapier it up

Laut der GlobalWebIndex-Forschung ist Musik einer der größten Nostalgieauslöser. Auf die Frage, worüber die Menschen im vergangenen Jahr am nostalgischsten waren, führte Musik die Charts für alle Altersgruppen an. Es scheint wirklich zu stimmen, dass ein beliebtes Lied Sie in eine glückliche Zeit versetzen kann, und während des Lockdowns haben sich Menschen überall an Spotify gewandt, um dieses süße Gefühl der Nostalgie zu finden.

Aufgrund dieser Vorliebe für Nostalgie in Form von Musik macht die Popularität von Spotify Wrapped durchaus Sinn. Mit dieser Funktion können Benutzer ihre 50 meistgehörten Songs, ihre meistgehörten Künstler und sogar das Genre erzählen, das ihnen im Laufe des Jahres das Herz gestohlen hat. Wenn Sie etwas weiter in die Vergangenheit reisen möchten, bietet Spotify auch eine weitere Rückfalloption: Spotify Time Capsule. Mit dieser Option können Sie sich Ihre Top-Tracks eines bestimmten vergangenen Jahres anhören, während Sie in den schönen Erinnerungen schwelgen.

Benutzer auf der ganzen Welt können von dieser Funktion nicht genug bekommen, und für das Musik-Streaming-Unternehmen war dieser nostalgische Trend ein großer Erfolg. Im Jahr 2020 stiegen die Downloads mobiler Apps von Spotify um 21 Prozent in der ersten Dezemberwoche dank des Wrapped-Features und beweist, dass der Megatrend Nostalgie eine enorme Wirkung haben kann.

Danke für die Erinnerungen

Jetzt, wo wir unsere Ohren in Bezug auf nostalgische Inhalte bedeckt haben, was ist mit unseren Augen? Hier kommen „Erinnerungen“ ins Spiel. Erinnerungen auf Instagram, Erinnerungen auf Facebook und Timehop ​​sind alles Social-Media-Funktionen, mit denen Sie sich an einen bestimmten Tag in der Vergangenheit erinnern können. Auf Instagram können Sie jetzt in der Rubrik „Erinnerungen“ auf den Tag genau den Post sehen, den Sie vor einem Jahr gepostet haben. Während des Lockdowns, in dem viele von uns das Zeitgefühl völlig verloren haben, war es oft schwer zu begreifen, dass Sie dieses Bild vor einem ganzen Jahr hochgeladen haben! Aber das ist Nostalgie in Aktion!

Egal, ob Sie sich an einen besonders guten Tag erinnern oder an ein tolles Outfit, das Sie dazu inspiriert, auf Retro zu stehen Keilsandalen wieder aus dem Kleiderschrank, die Memories-Funktion auf Instagram und Facebook weckt nostalgische Gefühle.  

Nostalgie-Marketing

Neben der Einführung lustiger (wenn auch manchmal herzzerreißender) nostalgischer Features springen Social-Media-Plattformen auch auf den Trend des „Nostalgie-Marketings“ auf, der 2021 dominieren wird. Nostalgie-Marketing ist ziemlich genau das, wonach es sich anhört – wenn Marken Bilder wieder einführen und Themen aus vergangenen Jahren, um ihre Produkte zu verkaufen und uns alle an „die gute alte Zeit“ denken zu lassen.

Instagram zum Beispiel nutzte bereits im Oktober 2020 Nostalgie-Marketing. Nur einen Monat lang ermöglichte die Bildfreigabe-App den Benutzern, zu einigen der zurückgezogenen Old-School-Logos der Apps zurückzukehren (einschließlich des klassischen 2010-Logos, das sorgte für leichte Empörung bei der Stilllegung). Diese lustige Funktion ermöglichte es den Benutzern, zu dem Logo zurückzukehren, das jetzt als Retro gilt, und die Liebe der Menschen für alles Nostalgische zu nutzen.

Es ist nicht das erste Mal, dass wir auf Nostalgie-Marketing stoßen. Der Trend hat im Laufe der Jahre einige Wiederauferstehungen erlebt. Es wurde sowohl während der Weltwirtschaftskrise als auch während der Rezession in den 2000er Jahren sehr beliebt, und jetzt ist es zurück. Natürlich neigen wir alle dazu, uns zu erinnern, wenn wir eine turbulente Zeit durchmachen.

Wenn es eine Sache gibt, nach der wir uns im letzten Jahr wirklich gesehnt haben, dann ist es eine Explosion aus der Vergangenheit. Zum Glück haben die sozialen Medien unsere Wünsche erkannt und erfüllt. Jetzt müssen wir nur noch daran arbeiten, einige neue Erinnerungen zu schaffen, über die wir in den kommenden Jahren nostalgisch werden können.

Dieser Artikel wurde im Auftrag von recherchiert Düne London.

Quellen

https://www.moengage.com/blog/spotify-wrapped-2020-app-downloads-engagement/#:~:text=The%20impact%20of%20Spotify%20Wrapped,the%20first%20week%20of%20December.&text=Users%20from%20the%20United%20States,both%20app%20downloads%20and%20DAUs.
https://www.globalwebindex.com/hubfs/Downloads/Connecting_the_dots.pdf?utm_campaign=Trends%202020&utm_medium=email&_hsmi=79285410&_hsenc=p2ANqtz-9-mbwf1V0YtlEBAonM83noZNW8IXglKy1pI8PZj7V_PBbQUuj-NoazPQuCgKAI22y6_ZR7c43v_n289aRz385whvtGLYQt4r0SkXwHHEGGhODMYRw&utm_content=79285410&utm_source=hs_automation
http://newsweek.com/how-change-instagram-icon-old-logo-10-anniversary-1536956#:~:text=To%20change%20the%20icon%2C%20make,to%20the%20app’s%20settings%20page.&text=Instagram%20users%20will%20then%20have,-launch%20%22codename%22%20icon.

https://www.jckonline.com/editorial-article/social-media-trends-2021/ https://www.independent.co.uk/life-style/gadgets-and-tech/news/instagram-new-logo-head-design-explains-how-app-chose-new-icon-and-why-you-might-hate-it-a7025451.html

Lukas Konrad

Technologie- und Marketing-Enthusiast