Dabei gemeinsam: wie die Crowd helfen kann.
Cleantech – Produkte oder Dienstleistungen, die dazu beitragen, die negativen Auswirkungen auf die Umwelt zu verringern – ist für viele zu einer schnell wachsenden und attraktiven Investitionsmöglichkeit geworden. Da die Auswirkungen des Klimanotstands immer deutlicher werden und die Öffentlichkeit sich ihrer Entscheidungen bewusster wird, wird dieser Trend noch schneller zunehmen. Dies ist insbesondere im Vereinigten Königreich der Fall, wo unsere kohlenstoffarme Wirtschaft jetzt mehr als 200 Mrd.
Damit Unternehmen in diesem florierenden Bereich weiter wachsen können, ist es wichtiger denn je, sich die Kraft und das Potenzial der „Crowd“ zunutze zu machen. Indem sie ihren Zweck und ihre Vision klar kommunizieren, können Gründer eine leidenschaftliche Investorengemeinschaft mobilisieren, die sie auf ihrem Weg unterstützt.
Vom Kunden zum Investor
Wenn ich mich auf „die Masse“ beziehe, meine ich die Gemeinschaft von Millionen von Kleinanlegern, die Unternehmen unterstützen wollen, von denen sie glauben, dass sie erfolgreich sein werden und dies oft auch tun. Die Verbraucher von heute sind sich ihrer finanziellen Entscheidungen immer bewusster, und diejenigen, die es sich leisten können, ihre Werte an ihren Ausgaben auszurichten, tun dies zunehmend. Was die Erfolge von Crowdcube – speziell im Cleantech-Bereich – zeigen, ist, dass sich die Menschen nicht mehr damit zufrieden geben, passive Konsumenten zu sein. Sie wollen diese Unterstützung auf die nächste Stufe heben und aktive Wegbereiter des Unternehmens werden.
Cleantech-Unternehmer können diese latente Verbrauchernachfrage nutzen und sie in eine Gemeinschaft leidenschaftlicher Investoren verwandeln. Es gibt eine Reihe von Vorteilen, die eine so große Anzahl von Geldgebern mit sich bringt, vor allem die Tatsache, dass Sie eine einsatzbereite Armee von Befürwortern haben, die Ihre Cleantech-Lösung bekannt machen. Es gewährt Ihnen auch Zugang zu einem größeren – und oft besonders gut informierten – Netzwerk von Menschen, die Ideen über die Cleantech-Lösung und das Geschäftsmodell eines Unternehmens austauschen.
Einer dieser Investoren ist Alayne, ein 72-jähriger Ex-Klimatologe an der Swansea University. Sie investiert in Dutzende von innovativen Cleantech-Lösungen auf unserer Plattform, darunter The Small Robot Company und Orbital Marine Power. Sie hält auch Kontakt zu den Gründern oder Investorenteams der Unternehmen, in die sie investiert, und kann akademische Erfahrungen als Einblicke in das Klima einbringen, die für beide Seiten von gegenseitigem Nutzen sind.
Aber Alayne ist nicht allein. Sie ist eine von Hunderttausenden von Investoren, die auf Grün setzen. Unsere jüngsten Daten deuten darauf hin, dass klimabewusste Unternehmen im Vergleich zu vor Jahren siebenmal mehr Investitionen von Privatanlegern auf unserer Plattform anziehen. Von März 2021 bis April 2022 sind die jährlichen Investitionen in grüne und nachhaltige Unternehmen von 5.5 Mio. £ im Jahr 2017 auf 41.1 Mio. £ gestiegen.
Stütze dich auf die Menge
Unternehmer und Gründer wissen nur zu gut, dass die Finanzierung das A und O ihres Unternehmens sein kann. Es besteht kein Zweifel, dass Equity Crowdfunding neben traditionellen Wegen wie Risikokapital Teil dieses Prozesses sein sollte. Die eigenen Daten von Crowdcube zeigen, dass Private-Equity-Crowdfunding zu einem besonders lohnenden Weg für grüne und nachhaltige Unternehmen wird: Der durchschnittliche grüne Pitch auf unserer Plattform zieht 29 % mehr Investoren an als diejenigen, die Nachhaltigkeit nicht priorisieren.
Schreien über Ihren Zweck
Beim Vergleich anderer Anlageklassen spiegelt sich fast ein Drittel der Werte von Anlegern nicht in ihren Portfolios wider, so eine aktuelle Studie von Oxford Risk. Wenn es um ESG geht, werden viele von Vermögensverwaltern im Stich gelassen, was dazu führt, dass sie zu wenig in das investieren, was ihnen wichtig ist. Glücklicherweise ist es dank des Aufkommens von Crowdfunding-Plattformen und Investment-Apps heute für die Menschen viel einfacher, ihre Portfolios an ihrer Vision für die Welt auszurichten. Und deshalb ist es wichtig, absichtlich zu kommunizieren; Aufstrebende Start-ups und Scale-ups müssen sicher sein, dass sie die Herzen und Köpfe ihrer Investoren ansprechen, nicht nur
ihre Geldbörsen.
Aber es gibt noch einen weiteren Grund: Nachhaltige Unternehmen schreien heute neben Greenwashern nach Aufmerksamkeit, was gutmeinenden Verbrauchern und Investoren gleichermaßen Schwierigkeiten bereitet, die beiden zu trennen. Beispielsweise ergab eine weltweite Untersuchung der Competition and Markets Authority im vergangenen Jahr, dass 40 % der umweltfreundlichen Behauptungen von Unternehmen als irreführend angesehen werden könnten.
Nächste Schritte
Damit Gründer und Unternehmer in diesem florierenden Bereich weiter wachsen können, ist es wichtiger denn je, das Potenzial der „Crowd“ zu nutzen. Equity Crowdfunding ermöglicht es Kunden, Aktionäre der Marken und Unternehmen zu werden, die sie persönlich unterstützen möchten, was bedeutet, dass beide Seiten durch ein gemeinsames Ziel vereint sind. Indem sie ihren Zweck und ihre Vision klar kommunizieren, können Gründer eine leidenschaftliche Investorengemeinschaft mobilisieren, die ihnen auf ihrem Weg hilft.
